卷首語

今天是2020年的最后一天。回顧這一年，感覺頗為魔幻，揣測未來，迷茫惆悵。突如其來的新冠疫情，狂若幽靈魔怪，頓時讓“地球村”億萬風塵仆仆的跨境旅行者停住了腳步，居家守望；讓高潮迭起的全球旅游業斷崖式跌落，讓世界雄心勃勃的旅游相關企業束手無策；各國政府為了人類安康與國家安全大局，也不得不關閉國門，航班“熔斷”。旅游業在過去幾十年持續發展的慣性下，當前的局面尤為突兀詭異，良方難尋。在這各國政府、旅游業界以及公眾都翹首企盼旅行與旅游活動得以恢復、旅游業得以重生和振興的時刻，討論“過度旅游”似乎有點怪異，不合時宜。有鑒于此，恐怕有必要做以下幾點說明：

其一，本輯這一選題是三年前提出的，而“過度旅游”在2018年受到全球關注。本輯內容設計、策劃與約稿是在這段時間內進行的。因此說，本輯關注的是世界旅游發展中一個重要的特定現象，而非臨時決定的特別選題，其目的也不是直接針對疫情對旅游的影響而尋求解決方案和應對措施。過度旅游是一個全球性問題，從馬爾代夫到珠穆朗瑪峰，從京都到巴塞羅那，世界很多地方都經歷了旅游業過度發展引起的環境惡化和社會沖突的危機事件，這些沖突讓人反思旅游業的屬性和意義—旅游業究竟給誰帶來了幸福和價值？發展旅游業的代價是什么？

其二，新冠疫情的發端與肆虐是一突發事件，其影響立竿見影，始料不及，而殘酷的現實又告訴世人，疫情從最初被視為突發災難，很可能會演變成一種難以想象而又必須接受的常態。時至今日，各國醫學專家也很難準確地判定，何時才能夠成為“疫情之后”，即使有“疫情之后”，人們也有理由相信，那也不再是簡單地回歸到人們熟悉的“疫情之前”。其結果很可能是，國際旅行與旅游活動的停滯總歸是“暫時的”，肯定有一天能夠得以繼續，然而曾讓全球關注的“過度旅游”現象產生的根源，在政府制定政策的理論基礎與管理機制、旅游企業經營的理念與模式、旅游的行為與消費觀念等方面并沒有真正消失，只不過是暫時被屏蔽了，一旦有了適宜的條件還會發生作用，死灰復燃，尤其是到諸如一些人所企盼的“報復性消費”和“報復性營銷”的時日。以往的教訓不得不記取，一定要防患于未然。

其三，在流行疫病從發生、傳播到變異的過程中，我們似乎都有了這樣深刻的體會：當今“唯一不變的是‘變化’”和“唯一可以確定的是其‘不確定性’”。這場于新世紀出現的人類重大災難對旅游發展的未來意味著什么，今后人類的旅游活動與旅游業發展是否需要重新定義，其目的、業態與規律是否會出現“顛覆性”的變革，這都是我們現在需要思考和研究的大問題，為這些問題尋找答案更將成為旅游學者和專家們需要承擔的使命。

我們不是極端樂觀主義者，但也絕非極端悲觀主義者。人類曾經經歷過無數次劫難與危機，但無論這些災難如何嚴重與危險，都沒有阻擋人類社會的發展與進步，而這些進步都是一次次的歷練與升華。人類在其漫長的社會發展過程中從經驗與教訓中得出了這樣一個理性的結論：可持續發展是一條必由之路。同樣，可持續性也是人類旅游活動和旅游業發展所必須遵循的基本原則。

這次新冠疫情使得很多曾經人群熙熙攘攘的景點空無一人。有一段視頻：威尼斯的海豚洄游，在清澈的河道里歡快地追逐小魚。而這條河道幾十年來一直都被川流不息的貢多拉所占據。人們突然意識到旅游驅逐的不僅僅是那些土著居民，還有自然生物。疫情過去后，我們是應該回到以往的那種擁擠模式，還是尋找更加有效的更尊重自然和社會的旅游新模式？我們覺得有必要討論促進游客、目的地和居民的責任行為，保持旅游業可持續發展的模式。深入研究和制止“過度旅游”現象對促進可持續旅游發展是有益的，是重要的，需要長期堅持。從這個意義上來說，本輯這一專題的選擇是正確的，是有意義的，也是非常有遠見的，這也是我們最初接受邀請參與本輯一些工作的初衷。

新冠肺炎疫情給全球旅游業帶來重大打擊，同時也推動了旅游市場新格局的形成。區域內的旅游內循環，國內旅游和省內旅游市場的新分層，旅游需求的高度分化，造成未來旅游市場的進一步細分和多元化消費。但是無論市場如何分化，有一個共同趨勢—游客注重安全、追求品質和健康，這將成為疫后旅游市場的重要特征。過度擁擠和過度商業化等粗放式發展路徑將被高品質精細化發展路徑替代，這是未來旅游業發展的重要主題。正如聯合國世界旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利指出的：“新冠疫情帶來的這場危機是旅游業轉型升級發展的機會，創新和可持續發展是新常態的關鍵支柱。”

本輯的主題是“過度旅游及其治理”，共收集論文12篇，內容涉及過度旅游的基礎理論、過度旅游的游客行為與社區態度、旅游容量與目的地管理、預約旅游作為過度旅游的解決途徑等內容。感謝吳必虎教授邀請我們擔任本輯《旅游規劃與設計》的客座主編，感謝編輯部林麗琴、姜麗黎的細致工作。希望本輯的出版，能給讀者帶來對旅游業未來發展路徑的思考。

掃一掃二維碼購書

張廣瑞

中國社會科學院旅游研究中心名譽主任、博士生導師

沈涵

復旦大學旅游學系教授、博士生導師