建黨百年，紅色旅游借勢升級

The Centenary of the Founding of the Communist Party of China has Given Red Tourism an Opportunity to Upgrade

2021年是中國共產黨百年誕辰，很多游客出游時都選擇“與黨同慶”。網絡公開數據顯示，2021年1-6月，紅色旅游產品供給同比增長140%，較2019年同期也增加了25%，紅色旅游發展呈現出如火如荼之勢。

從游客端看，紅色旅游客群年輕化趨勢明顯，客群平均年齡28歲，80后游客占比29%，95后、00后客群增速最快，較2019年同期增長約50%，這表明紅色旅游不僅是老年人跟團游的必選項，也成為了家庭親子游、年輕人打卡游 的優先選擇。

從產品端看，紅色旅游產品供給正逐漸突破傳統觀光模式，部分景區推出紅色演藝、紅色文創、沉浸式體驗等更有吸引力的產品，市場反響良好。但整體來看，紅色旅游相對其他旅游業態而言，發展比較滯后，在旅游產品升級、智慧化建設、紅色+融合發展等方面還存在較大不足，如何借助建黨百年之勢，實現紅色旅游升級？初步思考，應從以下三方面著手：

一、充分認識新時代紅色旅游內涵

2004年12月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發 《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》，紅色旅游被定義為“以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。”《綱要》還確定了 要培育十二個重點紅色旅游區，主題全都圍繞革命和戰爭時期而確定。

2021年5月，文化和旅游部、中央宣傳部、中央黨史和文獻研究院、國家發展改革委聯合發布“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，線路分為“重溫紅色歷史、傳承奮斗精 神”“走近大國重器、感受中國力量”“體驗脫貧成就、助力鄉村振興”三大主題。較2004年，當前紅色旅游的內涵已得到了極大的拓展，抗震救災、抗疫精神、重大科技創新、重大基礎設施建設、脫貧攻堅、鄉村振興、生態文明建設等都被納入紅色旅游資源內涵。各相關主體應對此有充分認識， 結合自身資源稟賦與特色，積極參與紅色旅游產品開發與升級，紅色旅游活動組織與完善，推動紅色旅游資源整合、品質升級。

二、積極獲取機遇期相關政策支持

2021年，既是建黨百周年，又是“十四五”開局之年，國家層面密集出臺了多項政策、規劃：

2021年3月，中共中央、國務院發布了《關于實現鞏固脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的意見》，強調要從財政投入政策、金融服務政策、土地支持政策、人才智力支持政策等多方面加強脫貧攻堅與鄉村振興政策有效銜接，推動城鄉差距進一步縮小，促進全體人民共同富裕；

2021年4月，國務院辦公廳印發《新時代中央國家機關及有關單位對口支援贛南等原中央蘇區工作方案》，明確要對口支援包括江西省贛州市、吉安市、撫州市和福建省龍巖市、三明市所轄共43個縣（市、區），“探索新時代推動革命老區高質量發展、逐步實現共同富裕的有效途徑”；

2021年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于深化生態保護補償制度改革的意見》，明確要“進一步深化生態保護補償制度改革，加快生態文明制度體系建設”；

2019年10月，國務院原則同意了國家發展改革委報送的《“十四五”特殊類型地區振興發展規劃》，明確“支持欠發達地區、革命老區、邊境地區、生態退化地區、資源型地區、老工業城市等特殊類型地區更好解決自身困難，更好發揮支撐功能，持續增強內生發展動力，不斷增進民生福祉，開拓振興發展新局面”；

在充分認識紅色旅游內涵的基礎上，相關地區政府，紅色旅游投資、建設、運營主體要善用以上政策、規劃中的財政、金融、土地、人才支持內容，多角度支撐紅色旅游發展。

三、努力推進產業轉型與效益提升

各相關主體應充分把握紅色旅游客群年輕化趨勢，借助VR、AR、MR等技術手段，盤活紅色旅游資源，開發紅色演藝、紅色光影秀、紅色文化音樂節、紅色文化藝術線上展等體驗型、智慧化、精品化紅色旅游產品，滿足游客需求；開發系列紅色文化主題創意商品，打造紅色文創IP，延展游客消費，提升產業效益；帶動鄉村產業發展，鞏固脫貧攻堅成果，逐步實現共同富裕等。

本期內刊以紅色旅游升級為主題，重新解讀了紅色旅游的意義和趨勢，對多種類型的紅色旅游發展模式進行了探討，對紅色旅游與城市發展、與鄉村振興的融合發展經驗進行了總結歸納，重點從科技、文創、研學、培訓等角度對紅色旅游的服務升級和業態創新開展了研究，并精選了一批大地風景在紅色旅游領域的代表性案例。學以致遠，研以致用，愿在大好形勢下，再譜紅色旅游新樂章！

黃曉輝 大地風景文旅集團副總裁、北京大地風景旅游景觀規劃設計有限公司總經理