現階段，文旅行業快速復蘇以及創新轉型已經成為當前以及下一階段需要研究的重要課題。文旅業屬于流動性高度依賴的行業，又因為文旅消費的非剛性，導致文旅行業具有極強的敏感性。但是，文旅行業高度不確定性往往與韌性并存，危機過后，文旅業總能顯現出超強的生存能力。從 2020 年“清明”、“五?”、“國慶”假期期間旅游實際情況也很好的印證了這一點。下一階段，推進文旅休閑消費提質升級和推動智慧旅游、抓住新基建機遇將成為在常態化疫情防控下推動文旅業恢復振興的重要舉措。文旅產業通過搭乘“新基建”快車改革旅游管理方式、優化旅游服務流程、創新旅游產品供給、提高旅游營銷的影響力和購買轉換率，從而促進旅游產業結構升級和優質旅游的發展。基于此，《文旅產業的韌性與創新》立足于文旅產業受疫情沖擊后的復蘇發展這一大背景，集結二十余位大咖，從康養與體育旅游、“十四五”文旅規劃和公共治理、鄉村振興和居住旅游、旅游投資與布局、文旅融合與遺產活化、文旅景區提質升級、目的地營銷和品牌建設、文旅科技與科教旅游、數字文旅和文化呈現、文化創意與旅游發展等十大板塊共同講述文旅產業在寒冬期的破局之術。特別感謝王玨、張海峰、林顯鵬、王小莉、馬 ...
作者：吳必虎 聶委光 書 號：
出 版 社：
出版時間：2020年12月
ISBN：978-7-5032-6586-0
目 錄
第一章 康養與體育旅游
第一節 療效·內容·系統：醫療養生旅游的“突圍”
一、醫養旅游的背景
二、醫養旅游的系統構成
三、醫養旅游綜合體系建構
四、產業鏈延展
第二節 基因·菌群·健康
一、基因
二、基因與健康
三、基因科技，造福人類
四、人體微生物組
五、菌群與健康
第三節 疫情防控背景下中國冰雪旅游產業發展方向與潛力
一、疫情對中國冰雪產業的影響
二、控制疫情影響對推動我國冰雪產業發展的意義
三、中國冰雪產業發展的方向與潛力
第四節 后新冠時代，體育旅游迎來黃金發展期
一、后新冠時代，產品需求的新變化
二、戶外休閑運動消費的新趨勢
三、體育旅游發展政策的新導向
四、“休閑運動 + 康養度假”新模式
第二章 “十四五”文旅規劃和公共治理
第一節 “十四五”規劃：文旅共同體、共生系統與政策供給
一、文旅共同體：游歷理論、社會表征與文旅規劃
二、文旅共生系統：多伙伴共生、空間共生和城鄉共生
三、文旅發展政策供給：假日制度、土地利用和特許經營
第二節 文化和旅游發展規劃編制的時代要求、理論基礎、框架體系
一、文化和旅游發展規劃編制的時代要求
二、文化和旅游發展規劃編制的理論基礎
三、文化和旅游發展規劃編制的框架體系
第三章 鄉村振興和居住旅游
第一節 土地制度改革與商機發現
一、中國土地制度的焦點問題
二、土地制度有關的經濟發展問題
三、土地制度改革的企業商機
第二節 新背景下的鄉村振興和價值再造
一、新政策、新需求、新城鄉
二、鄉村價值再造的三大途徑
三、鄉村康養與居住旅游
第三節 傳統村落的保護與鄉居旅游的發展
一、傳統村落的價值認識
二、松陽平田村——集群設計的嘗試
三、新縣西河村——一條河道的升華
第四章 旅游投資與布局
第一節 旅游產業投資淺析
一、取勢：產業發展前世今生
二、明道：追本溯源
三、優術：資源（景區）投資創新發展
第二節 現金流短缺情境下的文旅內容投資：壓力與機會
一、全球經濟浪潮退卻下的文旅行業投資壓力和困難
二、現金流短缺情境下投資策略的重塑和把握
三、輕投資下的內容為王時代
四、政府應給予好內容落地投資的支持方向
第五章 文旅融合與遺產活化
第一節 絲路與海絲遺產的形成與活化利用
一、絲路遺產的形成：從古跡、考古遺址到文化遺產
二、陸絲和海絲遺產構成
三、文旅融合：陸絲與海絲遺產的活化利用
第二節 博物館觀眾服務中的文物活化展示與數據驅動的觀眾服務
一、文物數字化采集
二、文物數字化活化展示利用
三、觀眾參觀服務
四、數據驅動的觀眾服務 五、未來展望
第三節 價值·場所·產品：遺產活化三部曲
一、遺產保護話語體系下的遺產活化
二、文旅融合話語體系下的遺產活化
三、大地遺產“拾一”計劃，為閑置空間植入優質運營內容
第六章 文旅景區提質升級
第一節 旅游氣候、國家公園與氣候度假地開發與管理
一、從兩大分類標準認識旅游氣候
二、國家氣象公園試點建設與管理
三、“中國天然氧吧”氣候度假地開發與管理
第二節 旅游風景道資源評價、規劃設計與運營管理的中國實踐
一、什么是風景道與風景道路網
二、如何評價風景道
三、風景道規劃設計與管理運營
四、國家一號風景道案例分析
第三節 新時代旅游景區轉型升級的市場需求和產品植入
一、新市場·新環境·新技術
二、新生代·新特征·新需求
三、新時代旅游景區轉型升級趨勢
四、新時代旅游景區轉型升級六大法則
第七章 目的地營銷和品牌建設
第一節 抗疫復蘇與目的地旅游振興
一、抗疫與復蘇
二、旅游復蘇合作模式
三、攜程 × 目的地三大重點模式
第二節 旅游目的地營銷的全體系構建：大數據、地方 IP 與國際品牌 一、旅游大數據營銷
二、地方 IP 營銷
三、旅游目的地國際品牌營銷
四、結論
第八章 從5A到5G：文旅科技與科教旅游
第一節 “危”中有“機”，5G 助力文旅數字化轉型
一、“危”中有“機”，疫情加速文旅行業轉型升級
二、未來競爭的分水嶺——文旅行業數字化轉型的實踐和思考
三、體驗為王——5G 賦能文旅行業數字化轉型
第二節 旅居環境建設與科技旅品創新
一、設計科技
二、游歷科技
三、機械智能科技
第三節 研學旅行：教育剛需、產品設計和經營管理
一、中國研學旅行市場現狀
二、如何設計研學旅行產品
三、關于研學旅行的思考
第九章 數字文旅和文化呈現
第一節 文旅 IP 養成與呈現
一、文旅產業 IP 到底是什么
二、文化 IP 的挖掘與包裝
三、文化 IP 的傳播與賦能
四、文化 IP 案例分享
第二節 文化科技融合賦能夜間經濟的實踐與創新
一、宏觀政策與產業趨勢
二、創新模式與案例分享
三、實施路徑與模式構建
第三節 從 teamLab 無界美術館看數字藝術的生命力
一、數字藝術 & 數字藝術頂級團隊 teamLab
二、teamLab Borderless，全球第一座數字藝術美術館
三、跨越邊界，從東京到上海
四、teamLab無界美術館的生命力從何而來
第十章 文化創意與旅游發展
第一節 旅游演藝的發展與創新
一、旅游演藝發展趨勢及特點
二、旅游演藝的創新
三、實施工藝流程
四、旅游演藝的產業價值
五、旅游演藝未來發展趨勢
第二節 音樂小鎮與文化旅游
一、成都五大音樂小鎮的中國樣本意義
二、《達坂城的姑娘》成就了達坂城音樂小鎮
三、麗江古鎮的歌謠傳播
四、音樂小鎮的音樂調色：文化旅游
